Bruger du AI-billeder i din markedsføring?
AI gør det nemt at skabe billeder, video og lyd til fx hjemmesiden, sociale medier, nyhedsbreve og annoncer.
Men bruger du AI, skal du være opmærksom på nye krav til gennemsigtighed. Fra 2. august 2026 gælder nye regler som en del af EU's AI-forordning. Reglerne betyder blandt andet, at realistisk AI-genereret eller AI-manipuleret indhold i visse tilfælde skal mærkes. Det gælder også for os i LOF.
Bruger du AI til at skabe eller ændre et billede, så spørg: Ser det realistisk ud, og kan modtageren tro, at det er virkeligt?
Hvis ja, skal indholdet som udgangspunkt mærkes som AI-genereret eller AI-manipuleret.
Mærkningen skal være:
tydelig og synlig - også ved beskæring på fx annoncer på Meta
på eller tæt ved det konkrete indhold
synlig, når modtageren møder indholdet første gang. Det gælder også video
er det til brug på sociale medier, skal der i teksten være en tydelig beskrivelse af, hvad der er ændret med AI
Det er ikke nok at gemme oplysninger om AI i metadata eller skrive en generel tekst om, at jeres materiale kan indeholde AI. Det skal stå på hvert enkelt billede. Du kan gøre det lidt nemmere ved at bruge EU's mærkning.
Et basisikon til bred brug
Et ikon til fuldt genereret indhold
Et ikon til AI-manipuleret indhold
Et eksempel fra hverdagen
Du skal lave et opslag om et kreativt kursus og bruger AI til at skabe et billede af en kvinde, der sidder og tegner på en strand.
Hvis billedet er fotorealistisk, kan modtageren tro, at kvinden og stranden faktisk findes, og at billedet er taget på jeres kursus.
Så skal billedet mærkes.
Hvis du derimod bruger et rigtigt foto fra jeres kursus eller fra fx Canva og kun bruger AI til fx at justere lys, farver eller skarphed, skal billedet typisk ikke mærkes. Billedet nedenfor er fra Canvas fotobibliotek, hvor det er beskåret og justeret i farven.
Så skal billedet ikke mærkes.
Men bruger du AI til at ændre baggrunden på billedet fra et lokale til en skov.
Så skal billedet mærkes.
Hvis du bruger samme funktion i Canva til at ændre baggrunden, så kvinden maler på månen, er det så urealistisk, at det er nemt at gennemskue, at der er brugt AI.
Her skal billedet ikke mærkes.
Hvad skal typisk mærkes?
fotorealistiske AI-genererede mennesker
realistiske AI-genererede miljøer
AI-genererede hænder eller stemmer
billeder, hvor personer eller væsentlige genstande er tilføjet eller fjernet med AI
realistiske scener eller begivenheder, som aldrig har fundet sted.
Hvad skal typisk ikke mærkes?
Almindelig billedredigering som beskæring, lys- og farvejustering, støjreduktion, skarphed og mindre retouchering kræver typisk ikke mærkning.
Det samme gælder åbenlyst urealistiske motiver. Fx en elefant på en cykel.
Bruger du AI til at skrive tekster, så skal de ikke mærkes, så længe teksten er redigeret og godkendt af et menneske.
Særligt i forhold til flyers
Har du brugt ChatGPT til at lave en flyer, er det ikke nødvendigvis hele flyeren, der skal mærkes som AI. Det afgørende er især, hvordan billederne i flyeren er blevet til og ændret.
Hvis du bruger et rigtigt foto og kun bruger ChatGPT til at sætte fotoet ind i en flyer sammen med tekst og grafiske elementer, er der ikke grundlag for at mærke selve fotoet som AI.
Hvis du derimod har bedt ChatGPT om at generere et realistisk billede, skal billedet som udgangspunkt mærkes. Det gælder også, selv om personerne på billedet er opdigtede. Det afgørende er, om billedet ligner noget, der kunne være virkeligt.
Det samme gælder, hvis du uploader et rigtigt foto, men efterfølgende bruger AI til at ændre væsentlige dele af billedet. Det kan fx være personer, genstande eller baggrunden.
Forestil dig, at du laver en flyer med et stort billede af to voksne, der sidder ved en computer og taler sammen.
Hvis du:
Bruger et ægte foto og kun laver layoutet i ChatGPT, skal det ikke mærkes som AI.
Beder du ChatGPT om at skabe billedet af de to voksne, skal billedet mærkes som AI.
Bruger du t ægte foto, men beder ChatGPT om at ændre personerne eller skabe en ny, realistisk baggrund bør billedet mærkes, hvis ændringen har en betydning for billedets autenticitet.
Vejledningen, som denne artikel bygger på, er udarbejdet af Become A/S.